서울시는 미국 빌보드를 점령하고 세계 정상급 인사들이 모인 유엔 총회에서 연설도 진행하며 명실상부한 월드스타로 자리잡은 방탄소년단과 함께 서울의 매력과 관광 콘텐츠를 알릴 광고 총 7편을 제작했다. 22일(월)부터 순차적으로 공개돼 TV, 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등을 통해 전 세계에 방영된다.
방탄소년단은 서울시 관광 홍보대사로 2년 째 활동 중이다. 작년 ‘방탄소년단의 서울라이프(BTS' Life in Seoul)’ 광고에 이어 서울의 따뜻함과 아름다움을 담은 서울송 ‘위드서울(With Seoul)’ 뮤직비디오로 국내외 팬들에게 ‘관광도시 서울’의 매력을 널리 알린바 있다.
총 7편 광고의 슬로건은 서울에 대해 가장 잘 아는 서울 사람처럼 서울에서 살아보라는 메시지를 담은 ‘나처럼 서울에서 너도(Live Seoul like I do)’다. 그리고 컨셉은 방탄소년단이 서울의 매력을 소개하는 ‘나의 서울 플레이리스트(My Seoul Playlist)’다.
광고 중 7편은 서울 방문 관광객의 취향과 관심사를 분석해 먹거리, 쉴거리, 볼거리, 놀거리, 즐길거리, 살거리, 할거리 총 7개 테마를 각각 담은 개별편이다.
7개 테마는 딜리셔스 서울(Delicious Seoul), 릴렉싱 서울(Relaxing Seoul), 익스트림 서울(Extreme Seoul), 히스토릭 서울(Historic Seoul), 한류 서울(K-Wave Seoul), 패셔너블 서울(Fashionable Seoul, 익스클루시브 서울(Exclusive Seoul)이다.
딜리셔스 서울(Delicious Seoul) : 방탄소년단 정국이 여의도 밤도깨비 야시장의 풍경과 함께 손쉽게 즐길 수 있는 길거리 음식 ‘푸드트럭’부터 서서 갈비를 먹는 독특한 레스토랑, 달콤한 디저트 빙수까지 서울의 다양한 맛을 소개한다.
릴렉싱 서울(Relaxing Seoul) : 멤버 지민은 한양도성길을 따라 걷는 여유로운 산책, 한강에서 즐기는 카약을 통해 휴식을 취하는 사람들의 모습을 보여준다.
익스트림 서울(Extreme Seoul) : 멤버 RM은 북한산에서 암벽등반을 하고 마주한 절경, 워터 밤 뮤직 페스티벌에서 시원한 물줄기를 맞으며 공연을 즐기는 사람들, 한국 길거리 응원의 모습을 통해 활기찬 서울을 알린다.
히스토릭 서울(Historic Seoul) : 멤버 진은 남산봉수대에서 펼쳐지는 전통무술과 박물관, 도자기 빚기 등 서울의 역사를 볼 수 있는 활동을 보여준다.
한류 서울(K-Wave Seoul) : 멤버 제이홉은 K-댄스 배우기, K-스타로드에서 자유롭게 춤추는 사람들, 아기자기한 상품을 파는 쇼핑몰 등 한류 문화를 소개한다.
패셔너블 서울(Fashionable Seoul) : 멤버 슈가는 자유로운 스트리트 패션과 문화, K-Beauty 체험을 추천한다.
익스클루시브 서울(Exclusive Seoul) : 멤버 뷔는 고급스러운 한복체험과 오감으로 즐기는 프라이빗 한식 다이닝을 소개한다.
서울시는 ｢2023년 5천만 서울 관광객｣ 달성을 목표로 하고 있는 가운데, 서울에서 경험할 수 있는 다양한 관광 콘텐츠를 월드스타 방탄소년단이 소개하는 광고를 전 세계에 송출함으로써 다변화된 관광객 욕구에 부흥하는 서울을 적극 알리고자 한다고 이번 광고 제작 취지를 설명했다.
첫 공개는 서울시 공식 유튜브 채널 (https://www.youtube.com/user/visitseoul) 을 통해 이뤄진다. 개별편은 22일(월) 오전 10시, 종합편은 29일(월) 오전 10시다.
공개 이후엔 연말까지 전 세계 117개국으로 송출되는 KBS월드를 비롯해 동남아 9개국 900만 가구에 송출되는 tvN아시아 채널, 태국·베트남·인도네시아 TV에 방영된다. 중국, 일본, 대만, 말레이시아엔 유튜브, 페이스북, 인스타그램 같은 SNS를 통해서도 광고된다.
tvN 아시아는 홍콩, 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 인도네시아, 태국, 대만, 미얀마, 캄보디아의 900만 가구로 송출하는 CJ ENM의 글로벌 채널이다.
아울러 시는 22일(월) 서울시 공식 관광정보 사이트 (http://www.visitseoul.net)에서 방탄소년단 멤버들의 배경화면 이미지(월페이퍼) PC버전 1종과 모바일 버전 2종도 함께 선보인다. 누구나 무료로 다운받을 수 있다.
한편, 서울시는 해외 거주 외국인이 직접 나만의 ‘서울 플레이리스트’를 만드는 <#myseoulplaylist 온라인 이벤트>를 22일(월) ~ 11월11일(일)까지 서울시 공식 관광정보 홈페이지(http://www.visitseoul.net)를 통해 연다.
홈페이지에 올라온 방탄소년단 소개 서울관광 플레이리스트 21개 클립영상 중 마음에 드는 아이템이나 나만 알고 있는 서울여행 꿀팁 관련 사진·영상 4개를 모아 ‘나의 서울 플레이리스트’를 만들어 해시태그 #myseoulplaylist와 함께 SNS에 공유하는 방식이다.
시는 이벤트 종료 후 무작위 추첨 방식을 통해 참여자 중 123명에게 서울 호텔 숙박권, 디스커버 서울패스, 온라인 상품권 등 다양한 경품을 차등 지급한다.
주용태 서울시 관광체육국장은 “세계적인 톱스타로 성장한 방탄소년단이 서울의 매력과 핫한 관광 콘텐츠를 전 세계에 알리고 공감을 이끌어내는 서울관광 홍보대사 역할을 할 수 있을 것”이라며 “방탄소년단이 소개한 ‘나의 서울 플레이리스트’ 영상 광고를 통해 전 세계의 많은 젊은이들이 각자의 ‘My Seoul Playlist’를 만들어 보며 서울관광에 대한 관심을 높이고, 이 관심이 실제 방문으로 이어지길 기대한다”고 말했다.
시민들은 월드스타 방탄소년단의 인기가 높아 서울관광 글로벌 캠페인의 큰 역할을 하게될것같다 그리고 관광객들을 맞이할 수준높은 서비스로 대응을 해줘야 할것같다고 전했다.
작성자 : ENB NEWS 교육뉴스방송
